德國多家出版商和廣告業協會表示，蘋果（Apple）提出的應用追蹤政策調整仍未解決行動廣告市場的反壟斷問題，並呼籲德國反壟斷機構對其處以罰款。相關組織認為，蘋果的“應用追蹤透明度”（App Tracking Transparency，ATT）工具仍讓公司掌握廣告資料的關鍵入口。 ATT功能允許用戶阻止廣告商跨應用程式追蹤個人資料。蘋果表示該工具旨在加強用戶隱私保護，但廣告業、出版商及應用程式開發者認為，這項政策削弱了依賴用戶資料進行精準廣告投放的商業模式。 Facebook母公司Meta Platforms等企業先前也曾批評該政策對廣告生態造成衝擊。

德國反壟斷機構去年指控蘋果濫用市場主導地位，並就ATT工具展開調查。為回應監管擔憂，蘋果去年12月提出修改方案，包括為自家服務和第三方應用程式提供更中立的用戶同意提示，並簡化開發者取得用戶資料授權的流程。然而，德國廣告聯合會（German Advertising Federation）執行長貝恩德·瑙恩（Bernd Nauen）表示，這些改變並未解決核心問題，因為蘋果仍可決定哪些企業能夠取得廣告相關數據。相關行業組織因此呼籲監管機構拒絕蘋果的提案，並要求停止ATT工具並對公司處以罰款。根據德國競爭法，若企業違反反壟斷規則，最高可被處以全球年營業額10%的罰款。

2019年10月16日，美國紐約曼哈頓第五大道蘋果商店入口處懸掛著蘋果公司標誌（REUTERS/Mike Segar/File Photo）

來源：CNA