德国多家出版商和广告业协会表示，苹果（Apple）提出的应用追踪政策调整仍未解决行动广告市场的反垄断问题，并呼吁德国反垄断机构对其处以罚款。相关组织认为，苹果的“应用追踪透明度”（App Tracking Transparency，ATT）工具仍让公司掌握广告资料的关键入口。 ATT功能允许用户阻止广告商跨应用程式追踪个人资料。苹果表示该工具旨在加强用户隐私保护，但广告业、出版商及应用程式开发者认为，这项政策削弱了依赖用户资料进行精准广告投放的商业模式。 Facebook母公司Meta Platforms等企业先前也曾批评该政策对广告生态造成冲击。

德国反垄断机构去年指控苹果滥用市场主导地位，并就ATT工具展开调查。为回应监管担忧，苹果去年12月提出修改方案，包括为自家服务和第三方应用程式提供更中立的用户同意提示，并简化开发者取得用户资料授权的流程。然而，德国广告联合会（German Advertising Federation）执行长贝恩德·瑙恩（Bernd Nauen）表示，这些改变并未解决核心问题，因为苹果仍可决定哪些企业能够取得广告相关数据。相关行业组织因此呼吁监管机构拒绝苹果的提案，并要求停止ATT工具并对公司处以罚款。根据德国竞争法，若企业违反反垄断规则，最高可被处以全球年营业额10%的罚款。

2019年10月16日，美国纽约曼哈顿第五大道苹果商店入口处悬挂著苹果公司标志（REUTERS/Mike Segar/File Photo）

来源：CNA