中國赴澳旅遊人數雖持續回升，但整體規模仍明顯低於疫情前水平，2026年的復甦前景亦存在不確定性。根據澳洲統計局（ABS）數據，截至去年11月的12個月內，中國是澳洲第二大入境客源國，入境人數超過100萬人，年增16%；在消費方面，中國遊客在截至2025年3月的一年內在澳洲消費約92億澳元，仍是澳洲最具價值的入境旅遊市場。不過，與2019年高峰期相比差距仍然明顯。當年中國赴澳遊客超過140萬人次，消費額達124億澳元。伊迪斯科文大學中國旅遊研究專家Huang Songshan指出，中國國內經濟壓力正在抑制出國遊需求，整體經濟前景將直接影響長途海外旅行意願。他表示，在收入預期轉弱的情況下，不少中產家庭會優先削減包括赴澳旅遊在內的非必要開支，並更傾向於選擇距離較近、成本較低的短途目的地。

中國國家統計局數據顯示，中國去年經濟成長5%，但下半年動能放緩，第四季成長率降至4.5%。這也反映在赴澳數據：去年11月，中國僅為澳洲第三大客源市場，單月入境人數落後紐西蘭和英國。儘管如此，澳洲旅遊局仍對中長期前景保持信心。其總經理Robin Mack表示，中國仍是澳洲第二大客源國、第一大消費市場。旅遊研究機構預測，2025年至2030年，中國將成為澳洲成長最快的入境市場之一，但恢復至疫情前規模仍需數年時間。分析師認為，在中國政策更強調刺激國內消費的背景下，澳洲要吸引更多中國遊客，持續且有針對性的市場推廣仍至關重要。

澳洲旅遊局於2025年8月在中國啟動了其全球“來打個招呼”活動（Tourism Australia）

來源：ABC