在不少国际品牌近年缩减中国业务之际，麦当劳（McDonald’s）却逆势扩张，凭借怀旧情感与高性价比策略，持续吸引中国消费者。北京居民马越（Yue Ma）在五一假期期间，特地前往朝阳公园新开业的主题门店，只为购买重新推出的经典草莓与香草奶昔。他表示，麦当劳承载了许多80后第一次接触西式快餐的回忆，「现在选择很多，但我大部分时间还是会去麦当劳」。

这款曾于2014年停售的奶昔去年限时回归后爆红，今年再于全中国15个城市、44家门店重新发售。与星巴克（Starbucks）、耐克（Nike）及LVMH等外国品牌在中国面临压力不同，麦当劳计划在2028年前将中国门店数量由目前超过7700家增至1万家，中国也成为其全球最重要的增长市场之一。

分析指出，中国消费者近年虽更倾向支持本土品牌，但麦当劳仍维持「国际品质稳定」形象，同时透过低价套餐吸引顾客，例如14元人民币即可购买汉堡搭配饮品或甜品的「1+1超值套餐」。此外，品牌也不断推出符合中国口味的新产品，以迎合消费者对新鲜感与价值感的需求。

2026年4月18日，在中国广东省深圳市东门步行街，行人边走边使用智能手机经过一家麦当劳餐厅（Cheng Xin | Getty Images）

来源：CNBC