在不少國際品牌近年縮減中國業務之際，麥當勞（McDonald’s）卻逆勢擴張，憑藉懷舊情感與高性價比策略，持續吸引中國消費者。北京居民馬越（Yue Ma）在五一假期期間，特地前往朝陽公園新開業的主題門店，只為購買重新推出的經典草莓與香草奶昔。他表示，麥當勞承載了許多80後第一次接觸西式快餐的回憶，「現在選擇很多，但我大部分時間還是會去麥當勞」。

這款曾於2014年停售的奶昔去年限時回歸後爆紅，今年再於全中國15個城市、44家門店重新發售。與星巴克（Starbucks）、耐克（Nike）及LVMH等外國品牌在中國面臨壓力不同，麥當勞計劃在2028年前將中國門店數量由目前超過7700家增至1萬家，中國也成為其全球最重要的增長市場之一。

分析指出，中國消費者近年雖更傾向支持本土品牌，但麥當勞仍維持「國際品質穩定」形象，同時透過低價套餐吸引顧客，例如14元人民幣即可購買漢堡搭配飲品或甜品的「1+1超值套餐」。此外，品牌也不斷推出符合中國口味的新產品，以迎合消費者對新鮮感與價值感的需求。

2026年4月18日，在中國廣東省深圳市東門步行街，行人邊走邊使用智能手機經過一家麥當勞餐廳（Cheng Xin | Getty Images）

來源：CNBC