零售電商巨頭Temu在2024年爆紅，成為全球下載量最高的購物App，卻在印尼、越南等東南亞國家擴張受阻。 Temu由中國企業拼多多控股的子公司，創辦人為億萬富豪黃崢，主打超低價跨境直銷，將製造商與消費者直接連接。而印尼電商市場規模達820億美元，為保護本土中小企業免受廉價中國商品衝擊，亦為保障進口稅收，印尼已多次駁回Temu註冊商標申請，並在2024年10月要求蘋果和谷歌下架Temu App。印尼要求外來商品須經本地批發商或零售商進口，以確保關稅和稅收落實。但Temu的直運模式削減中間環節，卻無法滿足該規定。越南亦在2024年12月暫停Temu運營，擔心其低價策略衝擊當地廠商。

與之對比，Shopee、TikTok Shop和Lazada雖同樣販售大量中國產品，但多透過第三方進口，售價因此更高。印尼小企業主認為，若Temu進入並壓低價格，本土廠商恐難以競爭。為扶持國產商品，印尼也將小額包裹免稅額從75美元降至3美元，快時尚平台Shein也因此退出印尼市場。分析師指出，Temu或需與當地合作夥伴建立倉儲和合法進口管道才能再度嘗試進軍印尼，但東南亞對於跨境電商的政策環境已收緊，未來的競爭與挑戰將更加激烈。

自2022年推出以來，Temu已成為全球電子商務領域的主要參與者（圖片來源: AP: Florence Lo）