澳洲超市巨頭向消費者監督機構表示，他們對亞馬遜日益增長的競爭感到擔憂。像Aldi、Costco和亞馬遜這樣的國際零售巨頭，都是Woolworths和Coles在澳洲競爭與消費者委員會（ACCC）超市調查中認定的主要競爭對手。 Woolworths和Coles在調查中表示，儘管亞馬遜沒有銷售新鮮農產品，如水果、蔬菜、肉類、家禽、魚類和乳製品，但它仍然是一個強大的新興競爭者。 Woolworths執行長阿曼達·巴德威爾（Amanda Bardwell）表示，Woolworths正在投資數億澳元以增強其線上業務，以便與亞馬遜競爭。

根據IBISWorld在10月發布的報告，該公司透過內部計算確定Woolworths是澳洲線上購物市場的最大參與者，市佔率超過11%，預計2024-25財年產業收入為66億澳元，其次是Coles，市場份額超過5%，產業收入為32億澳元。亞馬遜澳洲也被列為報告中的主要參與者之一，產業收入為20億澳元，市佔率為3.4%。

Woolworths已投資數億澳元與亞馬遜競爭（圖片來源: ABC Rural：Clint Jasper）