加拿大运动服饰品牌Lululemon日前因在中国长城举办的一场大型瑜伽活动中，疑似误用日本太鼓作为中国传统鼓乐表演道具，引发中国网民强烈不满，公司随后公开致歉。这场活动于5月底在北京附近长城举行，吸引超过2,000人参加。活动主打推广中国文化与健康生活方式，并邀请中国演员朱一龙出席表演。期间，朱一龙与鼓乐团共同演出，并在中国社交平台微博发布与印有Lululemon标志鼓具的合照。然而，不少网民指出，活动所使用的鼓并非中国传统大鼓，而是日本太鼓，认为品牌在宣扬中国文化的场合出现此类错误，既不专业也有失尊重。相关话题迅速在微博发酵，累计阅读量超过5,000万次，朱一龙工作室亦公开要求品牌作出回应。

面对舆论压力，Lululemon于微博发表声明，向朱一龙及公众致歉，表示活动原意是向中国文化致敬，但因专业知识不足，未能及早察觉可能引发争议的文化元素。公司承认在活动策划与审核过程中存在疏失，承诺汲取教训，未来将以更严谨态度处理相关文化内容。事后，Lululemon已删除所有与该鼓乐表演有关的宣传内容，参与演出的鼓乐团也发表道歉声明。事件再次凸显国际品牌在中国市场经营时面临的文化敏感性挑战。近年来，多个西方品牌因涉及文化、历史或民族议题而引发争议，显示企业在中国推广活动时，除了商业考量外，也需更加重视当地文化认知与社会观感，以避免影响品牌形象及市场发展。

Lululemon的模特儿在黄花城湖畔长城参加了一场太极瑜珈课程（China News Service/Getty）

来源：The Guardian