澳洲墨西哥風味連鎖快餐品牌 Guzman y Gomez（GYG）宣布放棄美國市場擴張計劃，並即時關閉位於芝加哥的8間門店，轉而集中資源發展澳洲本土業務。消息公布後，公司股價大漲約20%，反映市場對其撤出美國市場的決定持正面態度。創辦人兼行政總裁史蒂文·馬克斯（Steven Marks）表示，公司過去數月重新評估美國業務後，認為當地市場競爭過於激烈，現階段難以達到足以支持持續投資的業績表現。他坦言，雖然對品牌產品與顧客體驗充滿信心，但銷售增長始終未見改善，若要在美國市場站穩腳步，所需時間與資金遠超原先預期，因此董事會決定停止進一步投入股東資本。

GYG近年一直試圖打入美國墨西哥快餐市場，但面對Taco Bell及Chipotle等大型品牌主導，始終未能建立明顯市場份額。美國業務表現疲弱亦拖累公司股價，在過去一年累跌超過40%。公司預計，撤出美國市場將對2026財年造成至少4200萬澳元的一次性損失。

不過，GYG強調澳洲市場表現依然強勁，目前在全澳經營約250間門店，本財年預計再新增32間，長遠目標為全國達到1000間門店。公司預測2026財年營運利潤將增長29%，達約8500萬澳元。馬克斯表示，退出美國並不代表放棄全球化發展，品牌目前在日本與新加坡表現良好，未來仍會尋找適合的海外市場與商業模式，但現階段將優先集中資源於澳洲本土增長。

Guzman y Gomez在澳洲經營約250家餐廳，其全國目標是開設1000家門市（iStock）

來源：9 News