澳大利亞郵政今天發布的第四季度線上購物報告顯示，隨著家庭支出放緩和生活成本壓力持續增加，澳大利亞人轉向實惠的時尚商品。

• 線上購物保持穩定，並因財政年度結束大促銷的日益普及而有所推動。
• 儘管全國家庭支出放緩，實惠時尚推動了時尚和服裝類商品同比增長 19.1%。
• 每月有 570 萬家庭在財政年度第四季度進行網上購物，比 2023 年同期增長 3.8%。

根據澳大利亞郵政最新的季度《澳大利亞線上購物報告》，儘管全國家庭支出放緩，澳大利亞人仍然轉向實惠的零售治療。財政年度第四季度的時尚和服裝類購物激增，網上購物數量同比增長 19.1%。整體來看，過去一年中線上購物總量增長了 2%，這部分是由於像財政年度結束大促銷這樣的關鍵銷售活動持續受歡迎，該期間的支出比去年同期增長了 4.4%（6 月 17 日至 6 月 30 日）。

健康美容和愛好娛樂類商品的銷售也分別增長了 6% 和 1.3%，然而，購物籃大小同比減少了 2.6%，這表明儘管包裹數量增長，消費者更傾向於更頻繁但價格較低的購買。

全國範圍內，塔斯馬尼亞州的網上購物同比增長最強，達 8.1%，其次是北領地（6.7%）和昆士蘭州（5%）。

澳大利亞郵政包裹、郵政和電子商務服務的執行總經理 Gary Starr 表示，線上購物繼續成為澳大利亞人應對生活成本壓力的首選。

“雖然澳大利亞人希望緊跟潮流，但他們也希望保持預算，在實惠時尚的推動下，銷售額不斷增加。家庭支出數據顯示，澳大利亞人在花錢時非常謹慎，我們看到線上購物幫助他們管理成本，並策略性地購買實惠的商品。隨著電子商務量的持續增長，我們知道消費者在利用促銷活動、管理購物籃大小並通過線上購物比較成本。

“零售商應注意，儘管整體支出可能下降，但仍有很多機會通過網上與客戶聯繫，尤其是在促銷期間。”Starr 先生說。

了解更多這些趨勢，並訪問關於澳大利亞人及其搜索內容的數據和見解，請訪問澳大利亞郵政季度線上購物報告：Australia Post Quarterly Online Shopping Report.