加拿大運動服飾品牌Lululemon日前因在中國長城舉辦的一場大型瑜伽活動中，疑似誤用日本太鼓作為中國傳統鼓樂表演道具，引發中國網民強烈不滿，公司隨後公開致歉。這場活動於5月底在北京附近長城舉行，吸引超過2,000人參加。活動主打推廣中國文化與健康生活方式，並邀請中國演員朱一龍出席表演。期間，朱一龍與鼓樂團共同演出，並在中國社交平台微博發布與印有Lululemon標誌鼓具的合照。然而，不少網民指出，活動所使用的鼓並非中國傳統大鼓，而是日本太鼓，認為品牌在宣揚中國文化的場合出現此類錯誤，既不專業也有失尊重。相關話題迅速在微博發酵，累計閱讀量超過5,000萬次，朱一龍工作室亦公開要求品牌作出回應。

面對輿論壓力，Lululemon於微博發表聲明，向朱一龍及公眾致歉，表示活動原意是向中國文化致敬，但因專業知識不足，未能及早察覺可能引發爭議的文化元素。公司承認在活動策劃與審核過程中存在疏失，承諾汲取教訓，未來將以更嚴謹態度處理相關文化內容。事後，Lululemon已刪除所有與該鼓樂表演有關的宣傳內容，參與演出的鼓樂團也發表道歉聲明。事件再次凸顯國際品牌在中國市場經營時面臨的文化敏感性挑戰。近年來，多個西方品牌因涉及文化、歷史或民族議題而引發爭議，顯示企業在中國推廣活動時，除了商業考量外，也需更加重視當地文化認知與社會觀感，以避免影響品牌形象及市場發展。

Lululemon的模特兒在黃花城湖畔長城參加了一場太極瑜珈課程（China News Service/Getty）

來源：The Guardian